Le rap va mal, achetez un T-shirt !
A première vue, ça ressemble à une blague. Kohndo, Busta Flex, Casey… Tous avec un T-shirt floqué d’un énorme slogan : “LE RAP C’ETAIT MIEUX AVANT”. On hésite : premier ou second degré ? Faut-il répéter cette phrase en imitant le Francis Cabrel des Guignols de l’Info ? Vu l’air maussade de Busta Flex (qui semble prêt à arracher ce T-shirt le plus vite possible pour remettre son ensemble LRG), on dirait pourtant que cette campagne – instiguée par une nouvelle marque, “I REPRESENT” – soit bien à prendre au sérieux.
On savait que les marques de streetwear étaient prêtes à tout pour caresser le consommateur dans le sens du poil. On connaissait les “PRODUITS 2 BANLIEUE” et autres “KAÏRA FOREVER”, mais là, il semble qu’un territoire vierge vient d’être sauvagement défloré : celui du marketing passéiste. Après tout, c’est vrai : en ces temps où les wacks pourrissent le rap et où les majors trahissent l’esprit originel du hip-hop, quelle meilleure idée qu’un T-shirt pour sauver les meubles ?
La question de savoir si, effectivement, le rap, “c’était mieux avant” est l’une des routines habituelles des discussions entre auditeurs. Les interrogations sur l’évolution du genre sont légitimes, mais on s’aperçoit souvent qu’au fond, tout ça n’est qu’une affaire de goût. Osons la théorie suivante : un auditeur découvre le rap par le biais d’un sous-groupe qui le compose (exemple facile : le rap du Queens), décrète que ce sous-groupe est le modèle qui doit définir l’ensemble du genre, et base toute son appréciation du dit-genre à partir de son attrait intime pour son sous-groupe fétiche (vous me suivez ?). La conséquence : beaucoup de prises de têtes avec les fans d’autres sous-groupes, l’impression récurrente que tout fout le camp et au final, un T-shirt démago à 20 euros. A acheter avec, au choix, un modèle “I represent the real hip-hop” ou – plus drôle – “Les 10 ans d’une Diam’s”.
Au fond, ce qui dérange le plus dans cette campagne de pub, c’est l’implication des artistes. A la limite, qu’un rappeur porte un T-shirt “I represent the real hip-hop” peut se comprendre. Mais voir Busta Flex floqué du slogan “Le rap, c’était mieux avant” sonne plus comme un aveu d’échec que comme un cri fédérateur. Et si le rap était “mieux avant”, de quel “avant” parle-t-on ? Du début des années 90, quand Benny B raflait les premiers disques d’or du hip-hop ? De 1994, quand la France découvrait “Illmatic” et Alliance Ethnik ? Ou peut-être 1997, quand Busta Flex passait en boucle sur Skyrock ?
Le rap, c’est Kohndo. Le rap, c’est Busta Flex. Le rap, c’est Daddy Lord C. Des artistes qui ont connu leur heure de gloire dans les années 90 mais qui font toujours partie du paysage et sortent encore des disques. Le rap, c’est vous. Et si décrépitude il y a, elle est le fait de chacun, du directeur des programmes à l’ado qui télécharge, du rappeur bloqué dans un souvenir au vendeur de T-shirts opportuniste.
Lien vidéo : Philémon explique pourquoi il porte ce T-shirt.
Zanti le sept 11 à 12:44
Merde alors JB qui a un coup de gueule, j’en ai des frissons (sans que ca perturbe ma vie). Franchement, j’ai lu tout l’article en me disant “ah bah merde qui a pu écrire ca chez abcdr”. Super. Début de journée ensoleillé, et NON, le rap c’était pas mieux avant, le rap DE BUSTA FLEX c’était mieux avant. Ou alors le rap POUR BF c’était mieux avant (quand ça payait ?).
Saul D le sept 11 à 1:35
Intéressant, comme article, et l’occasion pour moi de réaffirmer que le rap ce n’est pas seulement la côte Est, donc moi jai envie de dire, le rap c’est Kohndo/Busta Flex/ daddy lord C, ok mais c’est aussi Moda/JLTismé/ D Abuz/OG Kim/Taro OG par exemple et il n’y apas que Queensbridge..peut-être est-ce que je suis trop vieux pour faire comme si je n’écoutais que tel ou tel style et sous style, mais moi je suis fan à la fois de PE et de NWA, Eric B & Rakim et Spice 1 (et les Geto Boys), je ne vais pas jurer que par Gangstarr et DJ Q Bert comme pas mal de gens qui prétendent “represent the real hiphop”
damien le sept 11 à 1:46
La marque c’était exactement “authorised kaira forever”. Si quelqu’un peut proposer une traduction, je suis client. S’il me restait un centime d’estime pour les rappeurs portant ce t shirt, il vient de s’en aller . Ah, mais j’avais déjà plus de crédit “estime” pour certains de ces gens là. Heureusement qu’ils ont changé la face du rap, sinon ils sentiraient sacrément la lose ( 2eme degré).
à nos mousses le sept 11 à 1:47
Le rap c’été tellement mieux en 2005 quand même.
AdH le sept 11 à 1:53
Je pense que le message est trop premier degré et en même temps pas du tout détaillé. Dans ce qu’il dit Philémon n’a pas complètement tord, mais de là à préférer avant à maintenant, c’est dommage. De toute manière, on y est plus à avant.
Je comprends ce qu’il y a derrière, mais ça fait quand même foireux comme démarche d’en faire juste un produit mercantile. Pourquoi ne pas se retrousser les manches à eux tous pour faire une compilation de folie, des structures qui marchent, real hiphop etc. C’est pas comme si c’était des inconnus.
Antes le sept 11 à 2:28
Moi je trouve que le meilleur atout de cette pub c’est la tronche de Busta. Y’a pas un moment ou le photographe lui a dit “écoute t’es gentil, on sait que tu poses pour la thune mais quand même, souris !”
LMR le sept 11 à 3:03
Nan mais c’est bon, on a compris que vous ne préconisez que les sapes Karl Kani à l’abcdr. Second degré.
Sinon, j’men tape de ses sapes à la con avec le code graphique le plus énervant du HHwear, le “Rundiemcee”, mis à toutes les sauces et d’une originalité nulle. Elles sont moches, le message est à côté de la plaque, pourquoi en faire l’écho?
Pub négative ou pub positive, c’est de la pub, b.a ba de la com.
Unique et kiffant intérêt de l’article pour moi: la petite théorie de JB sur la perception du “vrai hip hop” né de l’appartenance à un “sous-groupes”, vision que je partage complètement. C’est du snobisme tout ça.
Paix
Nemo le sept 11 à 3:51
Ouaip je me demande toujours comment le rap musique populaire par excellence en est devenu réduit à un tel élitisme.
Mais pour moi, y’a pire >> http://www.justlikehiphop.com/shopwear/index.php?accueil=1&idwear=1665
le mythique fuck RATP en slogan passéiste pour dj dépassé. Continuez à vous péter les dos avec vos sacs insoulvables, bande de fous!
Nicobbl le sept 11 à 5:47
Mais qu’est-ce qui se vend le mieux : la musique rap ou les fringues “liées” au rap ?
gr3um5 le sept 11 à 6:55
le titre est stylé.
Mais c’est quand meme un aveu de faiblesse quand on voit busta porter ce t-shirt …
tout compte fait il est rappeur
mais avant tous fan de hiphop comme nous, donc a lexpliquer, ca lexcuze quand meme aussi
gr3um5 le sept 11 à 6:56
ps: g-cri a la va vite
dc je c kia d faute lol
peace
gr3um5 le sept 11 à 7:03
L’ESPRIT DU HIP-HOP ETAIT MIEUX AVANT
au moins le rappeur qui le portera
ne pourra ce voir dire, rend le meileur chere ami ???
c les nouveaux artistes qui font le rap, le rap ce rap pas tt seul.
ps: mais meme chez les anciens artistes ont dit qu’ils été mieux avant, que leurs classics c des anciens albums diah dix ans …
donc apres aussi c pas nouveau,
la nostalgie vs. la monnaie
Moi je vous dis :
Si l’argent ne fait pas tout,
la nostalgie elle ne fait pas vivre !
Lartiz le sept 11 à 7:34
Aaaah Grum, tu apportes une touche fruitée à ces commentaires : D
gr3um5 le sept 12 à 1:29
sisi !!!
demande a steevy boulet
il te le dira :les fautes ont du charme
(interpolation d’une punchline de despo rutti)
a+
——————–
So in God’s Son we trust
‘Cause they know I’m gonna give ‘em what they want
They looking for . . . a hero
I guess that makes me . . . a hero
Richard D le sept 15 à 3:00
pff c’est d’un minable…biensure que le rep c’etait mieux avant mais le truc ki fais vraiment gol-ri c ke les mecs ki poz pour la mark, ont en parti achever le rap…mais bon lol kan meme
merej le sept 24 à 12:54
concernant la vidéo de philemon, je trouve qu’il est un peu hors sujet … quand on l’écoute, on pourrait croire que le rap était mieux avant simplement parce qu’à l’époque y’avait aussi des dj’s et des danseurs … (super argument quoi …)
on parle bien de rap non ? donc faut essayer de lui trouver des qualités qui lui étaient propres, et pas parler du fait qu’il se mariait bien avec le reste de la culture hip hop …
bref, heureusement que dans la deuxième partie de l’itw, il s’explique un peu plus, même si il répond pas trop en profondeur à la question …
perso, je trouve que ce t shirt peut être cool, à partir du moment où c’est une initiative personnelle, mais de là à en faire un t shirt mis en vente partout, et qui plus est, porté par des rappeurs qui ne sont presque plus crédibles (busta flex ???) je trouve que ça va un peu loin …
pour reprendre ce que disait quelqu’un plus haut, plutot que de se lamenter à dire que le rap d’avant était mieux, ils n’ont qu’à faire en sorte de sortir des trucs qui vaillent la peine d’être écouté …
et puis meme si il est clair que l’esprit dans le rap a surement beaucoup évolué, je pense qu’il est bien plus judicieux de valoriser des artistes qui essayent de faire des trucs plus que corrects (enz, daz ini, réel carter, …) plutot que d’enterrer le rap …
Jon Smoke le oct 8 à 1:59
@Antes: t’es un ouf toi, sourire sur une foto??
Et la street credibility?
Toi t’es pas un vrai Antes, les vrais ils sourient pas ok? Les vrais c’est des véner 24/7
c’est la (vraie) vie qui veut caaa
hahaha
kameo le jan 4 à 7:27
Le rap ouai c’est vrais c’etait mieux avant (…) pour moi.
Mais aujourdh’hui le rap est bon, il en reste pour porter la flame, ouai a l’epoque MÄ, Tsn, La Cliqua Democrate, Moda & Dan !!!!
Qui reste t’il … Bugsy pour MÄ nonnn, Dady Lord pour la Cliqua … j’attend sont eternel prochaine album … Ill idem trop de temps que sa doit sortir, Moda ? Ou est t’il, bon il nous reste toujours J’L'Tismé qui sort encore de bon opus chaques année.
Mais les autres ou etes vous ! as chaque itw vous annoncer votre retour ou une prochaine sortie … mais jamais rien …
ROOTSROUGH le jan 6 à 5:47
ben c simple, le rap ne vends pas.
ils vont pas sortir un album chaque année, taff leurs ziks et
au final pas toucher un péco.
biensur c’est une passion, biensur mais quand tu le fais à un haut niveau c’est comme tout, tu veux etre payé. voilà tout. donc il peaufine au max pour espérer le coup déclat et surtout le retour sur invest
le rap c'était mieux avant le mar 12 à 2:52
le rap c’était mieux avant clairement ! ou plutot y’a plus que les “anciens” qui représente..de nos jour tout le monde se met a rapper de tout les côtés c’est ca qui craint, trop de rappeur qui rap alors qu’il n’ont pas ca dans le sang !
Yanisa le déc 13 à 7:10
Le rap c’était mieux en 1884:
http://www.myspace.com/yanisadiseurrealiste/music/songs/libert-egalit-fraternit-49413187
ou c’était mieux dans les années 30:
http://www.myspace.com/yanisadiseurrealiste/music/songs/mauvais-gar-on-66769751
Yanisa le déc 13 à 7:11
Le rap c’était mieux en 1884 quand JB Clément écrivait ‘Liberté-égalité-fraternité’ ou dans les années 30 quand B. Sylva chantait ‘C’est un mauvais garçon’ ?
Perkins le avr 11 à 7:16
Le rap c’etait mieux en 1995… J’ai pas dit le groupe 1995…