Non Phixion – ‘Four W’s’ (5 Boros / Four W’s, 1997)

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Etrange ironie : à l’heure où les ventes d’albums se cassent plus que jamais la gueule, le marché des fringues liées au Hip-Hop n’a jamais été aussi imposant. Nouvelle poule aux œufs d’or ? Preuve que l’apparence, l’attitude (celle de NWA) n’a jamais été aussi clef ? Simple constat que le Hip-Hop n’a jamais été aussi présent dans le quotidien de Monsieur tout-le-monde ? Pas de réponse unique sur le sujet, plutôt un savant mélange de ces états de fait.

Si on regarde bien dans le rétro’, difficile de ne pas reconnaitre que les fringues ont toujours eu une place dans l’histoire du Hip-Hop. Inclus de force (Ralph Lauren chez l’Oncle Sam, Lacoste au pays du pinard et du camembert) ou pur produit du contexte, elles occupent une place officieuse dans les commandements du prédicateur KRS-One mais une place bien réelle.

La greffe, elle, a plus ou moins bien pris. Et certaines marques se sont plus ou moins bien ancrées dans un univers devenu hautement concurrentiel. A l’heure des bilans, on retiendra que les plus costauds sont ceux qui ont su se rapprocher des icones de l’époque. Des icônes à même de jouer le rôle de haut parleur… et d’excellent support publicitaire. A ce titre, Karl Kani décroche la palme. Relayé par Jay-Z, Biggie, Nas, Eminem ou Redman la marque au double K (mais pas trois) a posé sa griffe.

Extraits choisis :

Biggie sur ‘Want That Old Thing Back’: “So recognize the dick size in these Karl Kani jeans”

Redman sur ‘Rollin’ “Karl Kani down, camouflage can’t hide the sounds”

Nas sur ‘Executive Decisions’ “You far behind I rock the reptiles and steal a Karl Kani’s, guard your eyes”

Eminem sur ‘Forgot about Dre’ “One day I was walking by with a walkman on when I caught a guy giving me an awkward eye. Till I {strangled} him off in the parking lot with his Karl Kani”

Non Phixion sur ’4w’s’ “I’d reverse the effects of physical neglect I’d want holes in front of mirrors asking, where’s my self respect? I’d want Ralph Lauren to get down with Karl Kani no rodeo drive smack in the middle of south side”

Conclusion ?

Ne prenez pas tout ça au sérieux. Au final, “rien ne change à part les saisons“.